リポート

■　＜2004年版＞　屋外広告業から見た世界各国経済事情　■

事務局長　加藤保弥

国際サイン協会(ISA=International Sign Association, 本部：米国バージニア州アレクサンドリア)が毎年3月現在で纏めている「ISA各国業界指標」の最新版が到着しましたので、ご報告します。
これは、世界各国の屋外広告業者代表が集結する唯一の国際会議である同協会主催のグローバルサインフォーラムで、各国代表が持ち寄る資料をベースにして作成されるもので、世界の屋外広告業界の現状を知ることができるユニークな資料です。
なお、本年のグローバルサインフォーラムは4月16日（金）に開催されました。
（詳細は「NEOS」初夏号12-13ページご参照）。

（１）	インフレ率は、一部の極端な例外を除き、世界的に安定している。その中で唯一日本だけがマイナスを記録、しかも2年続きのマイナスでデフレ傾向が継続している。
（２）	サインにかかる消費税・売上税は、25％のデンマーク、スウェーデンを筆頭にほとんどの国が20％前後に集中している。その中でスイスの7.6%、日本の5.0%が目を惹く。直接税中心の日本の税制が世界でも少数派になっている状況が、看て取れる。
（３）	銀行借入金利は、大半の国々が一桁の高い位置にあるなか、日本の1.7％が注目される。5％以下は日本以外ではオランダと韓国（但し前年）のみとなっている。
（４）	日本の失業率5％超が問題になっているが、世界的に見れば依然として低水準であることは明らかである。ただ5％以上が当たり前の西欧勢にあって、英国が昨年に引き続き5%以下をマークしていることが注目される。
（５）	支払賃金に占める社会保障費雇用主負担分は、各国とも3割から4割を占めているが、スイス、英国、日本の3国では10％台、米国では8.4%と報告されている。これら諸国は政府の労働者保護が手厚いということだろうか。
（６）	本年からサイン製作にあたる従業員の一時間当たり賃金を一律ユーロ表示としたため、各国賃金比較が容易になった。最も高い賃金のデンマークでは最も低い賃金のトルコの24倍となっている。日本の賃金はおおむね世界の平均水準といえる。
（７）	労働賃金は、各国とも前年比なだらかな上昇、但し、ドイツは横ばい、日本は唯一マイナスを記録している。
（８）	材料費上昇率は、全体にインフレ率を上回っているが、低インフレのドイツ、日本は横ばいとなっている。
（９）	業界総売上高は、どこまでの範囲をサイン業界とするかで数字が大きく異なってくる。日本は、本年の統計では世界一となったが、これは昨年同様「交通広告」の売上を含めた推計数字を報告したもの。GDPで日本の2倍強の市場規模を持つ米国が2位となっているのは、明らかに内容に相違があると考えられる。今後、フォーラムでの議論を通じて精度を高めたい。また、会員総売上高でも日本が一位になっている。
（１０）	会員支払い会費総額は、次の会員総数と合わせてまさに各国業界団体の規模を表しているが、全ネ協は、おおむね米ISAの4分の1となっている。

　以上、この資料はISAの前事務局長ジョン・ジョンソン氏の地道な努力によって纏められたものだが、未だ不完全な部分も多く、来年も同氏と協力して、より立派な資料を作成したい。

以上

ＩＳＡ各国業界指標

2004年3月現在　　

イ
ン
フ
レ
率

売
上
税

サ
イ
ン
に
か
か
る
消
費
税
・

銀
行
借
入
金
利

失
業
率

支
払
賃
金
に
占
め
る
割
合

社
会
保
障
費
雇
用
主
負
担
分
が

賃
金

税
・
社
会
保
険
料
込
み

サ
イ
ン
制
作
従
業
員
一
時
間
当
り

労
働
賃
金
上
昇
率

前
年
比

平
均
材
料
費
上
昇
率

前
年
比

業
界
総
売
上
高

推
定

同
上
前
年
比

会
員
総
売
上
高

推
定

会
員
支
払
い
会
費
総
額

会
員
総
数

会
員
総
数
前
年
比
増
減

単位

ユーロ

百　万
ユーロ

ユーロ

人

英国

2.1

17.5

7.0

3.9

11.0

14.5

2.5

4.0

480

295

220,000

286

フランス

1.8

19.6

7.5

9.6

42.0

3.0

4.0

262

164,000

215

ドイツ

0.9

16.0

12.0

9.6

21.0

0.0

400

130,000

-8

イタリア**

2.0

20.0

5～10

8.0

33.0

4.0

4.2

480

170

187,000

303

ベルギー

2.2

21.0

8.2

10.1

52.0

11.75

1.5

2.0

20,000

オランダ

1.2

19.0

3.6

6.2

26.0

13.5

3.1

7.0

350

240,000

195

デンマーク

2.3

25.0

4～10

6.1

35.0

28.2

2.4

2.2

26,500

ノルウェー

3.0

24.0

5.0

4.0

30.0

4.5

5.0

スウェーデン

0.0

25.0

7.0

3.7

40.0

10.25

3.5

100

40,000

-3

スイス

1.2

7.6

5.0

4.4

15.7

17.5

2.0

5.5

105

30,000

-2

スペイン

3.6

16.0

6.0

11.1

35.0

3.0

175

オーストリア

1.2

20.0

9.5

4.6

35.0

1.5

1.8

0.2

8,400

-2

ルーマニア**

18.0

19.0

24.0

9.0

30.0

3.0

トルコ**

54.2

18.0

75.0

9.0

33.5

1.16

55.0

0.0

700

13,500

134

ラトビア**

4.0

18.0

10～11

6.3

26.1

4～6

10.0

4～8

12-15

0.5

米国

1.6

5.7

8.4

10～15

2～3

3～4

3,300

839

839,000

2,200

韓国**

0.6

0.9

3.7

8.0

8.39

3.0

3～5

1,600～2,500

125～175

528,789

5,500

日本

-0.3

5.0

1.7

5.3

13.2

14.2

-1.2

0.0

4,100

-9.4

1,650

218,230

500

-20

註1：1ユーロ＝135円　　註2：*印＝各州によって異なる　　出所：第5回グローバルサインフォーラム
註3：**印＝2003年3月現在